Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Dünyanın En Değerli 500 Markası-Global 500-2021” araştırması sonuçlandı.
Araştırma verilerinden derlenen bilgiye göre, 263,4 milyar dolar marka değeriyle Apple dünyanın en değerli markası. Apple, 2020 araştırmasında 141 milyar dolarla üçüncü sırada yer almıştı.
Google üçüncü
Apple’ı sırasıyla yaklaşık 254,2 milyar dolar marka değeriyle Amazon ve 191,2 milyar dolar değeriyle Google takip etti.
Söz konusu listede ABD’li Microsoft 140,4 milyar dolarla dördüncü, Güney Koreli Samsung 102,6 milyar dolarla beşinci, ABD’li Walmart 93,2 milyar dolarla altıncı, ABD’li Facebook 81,5 milyar dolarla yedinci, Çinli ICBC 72,8 milyar dolarla sekizinci, ABD’li Verizon 68,9 milyar dolarla dokuzuncu, Çinli WeChat 67,9 milyar dolarla onuncu sırada yer buldu.
Listede Türk markası yok
Sıralama tablosunun en altında yer alan markanın değeri 4 milyar doları bulurken, bu değere ulaşamadığı için Türk markaları sıralamada bu yıl da yer alamadı. Araştırma sonuçlarına göre, ülkeler sıralamasında ABD açık ara önde yer alıyor. Global 500 listesinde şirketlerin 204’ünü ABD’li firmalar oluştururken, 75’inin Çin, 34’ünün Japon, 33’ünün Fransız, 22’sinin Alman, 19’unun İngiliz olduğu görülüyor.
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, listede yer bulan 47 teknoloji markasının, toplam değerin yüzde 14’ünü oluşturduğunu, değerlerinin yaklaşık 1 trilyon dolara ulaştığını söyledi. Tesla’nın yüzde 158 değer artışıyla en hızlı büyüyen marka olduğuna dikkati çeken İlgüner, “e-ticaret markalarında önemli artışlar gözlendi. Yüzde 108 oranla Alibaba.com markası Tesla’dan sonra en büyük artışı gösteren marka olarak öne çıktı.” dedi.
İlgüner, sabit perakende zincirlerinin de dijital teknolojilerden yararlanarak sipariş süreçlerini geliştirdiğini ifade ederek, koronavirüs salgınının etkisinin sürdüğü bu dönemde dijital teknolojiler sayesinde bu şirketlerin başarı sağladıklarını vurguladı.
Dijital medya markalarının da bu yılı başarıyla tamamladığına işaret eden İlgüner, “2020 sonu itibarıyla milyonlarca yeni üye kazanan Netflix markasının değerini 25 milyar dolara taşıdığını kaydetti.
Dünyanın en değerli markalarının ilk 20’si şöyle (milyon dolar):
